A renovação desta parceria, que dura há quatro anos, assegura a continuidade de um trabalho conjunto em 18 mercados europeus.

A Havas Media Portugal, em colaboração com o Fullsix Media HUB Poland, vai continuar a gerir a estratégia e compra de meios da Pepco na sequência de um processo de concurso internacional.

A decisão surge após uma revisão competitiva e marca o início de uma nova fase de colaboração entre a agência de meios e a marca de retalho. A Havas Media manterá a responsabilidade pelo planeamento, otimização e compra de meios — tanto online como offline — num trabalho coordenado a partir do Fullsix Media HUB na Polónia.

De acordo com um comunicado enviado às redações, a parceria abrange comunicações de marketing conjuntas em países como Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Roménia, Grécia e Polónia, entre outros. Esta estrutura transnacional tem permitido, segundo a Havas, “consistência e padronização de processos, uma implementação mais rápida e transferência eficaz de conhecimento” entre equipas e mercados.

A renovação do contrato reforça também o foco da Pepco na transformação digital e no uso de estratégias baseadas em dados. As atividades desenvolvidas pela Fullsix Media assentam em ferramentas de análise e automatização, com o apoio da plataforma Havas Converged.AI, que permitirá aprofundar a integração entre performance e estratégia criativa.

Para Rita Amzalak, Managing Partner da Havas Media Portugal, esta decisão “reforça a confiança num trabalho conjunto que alia dados, criatividade e performance”, sublinhando ainda o papel das equipas locais “que têm sabido transformar a inovação tecnológica em resultados reais para a marca”.

Já a Pepco Portugal destaca que esta parceria “reforça o compromisso em proporcionar uma experiência de marca ainda mais consistente e inspiradora”, em linha com os valores de proximidade e conveniência que orientam a operação no país.

Com sede em Poznań, na Polónia, a Pepco é uma das maiores cadeias de retalho europeias, presente em 18 países e com uma rede de quase 4 mil lojas. A empresa emprega mais de 31 mil pessoas e realiza cerca de 30 milhões de transações mensais.