Foi a própria que anunciou a novidade no LinkedIn, onde explica que a nova empresa nasce de uma questão que a acompanha ao longo do percurso profissional: “o que torna uma organização relevante — e o que a faz perder-se, sem dar por isso?”.

Depois de 25 anos ligados a marca, marketing e estratégia de negócio, Filipa Appleton inicia uma nova etapa profissional com a criação da Airprox Consultancy, uma consultora de estratégia independente. O projeto surge poucas semanas depois de ter deixado a direção de marketing do Continente.

A resposta a essa pergunta, escreve, tornou-se a Airprox Consultancy, que define como “uma consultora de estratégia independente”. O posicionamento é igualmente claro: “Sem tecnologia para vender. Sem media para colocar. Sem software para implementar. Apenas clareza — e a disciplina para a construir”.

A profissional, que passou também pela Galp, Lidl e Nokia, explica que a relevância das organizações está no centro da nova atividade. “As organizações raramente perdem relevância de repente. Perdem-na aos poucos, muito antes de isso aparecer nos resultados”, afirma. E acrescenta: “A performance é normalmente o último indicador a mudar. A relevância é, geralmente, o primeiro”.

É sobre esse problema que pretende trabalhar a partir de agora. A Airprox não quer substituir as equipas que já tomam decisões dentro das organizações, mas reforçar essa capacidade. “Não para substituir quem já decide dentro das organizações. Para fortalecer essa capacidade”, escreve.

A consultora pretende trabalhar diretamente com empresas e também em parceria com agências e outros especialistas, abordando desafios estratégicos que podem ir do posicionamento e comunicação ao lançamento de produtos e à criação de valor. A metodologia desenvolvida por Filipa Appleton, denominada Clarity Method, passa pela identificação e análise do problema, definição das ações e entregáveis e posterior acompanhamento e medição dos resultados.

A ideia de criar a Airprox não surgiu agora. Segundo a própria, o projeto foi amadurecendo ao longo de vários anos, a partir da experiência acumulada em diferentes organizações e setores. “Vinte e cinco anos a liderar marca, marketing e estratégia de negócio. No Continente. Na Galp. Na Lidl. Na Nokia”, escreve na publicação em que apresenta formalmente a nova empresa.

A Airprox Consultancy está integrada na Airprox Connecting Business, empresa fundada por Fernando Appleton em 2020. Nesta fase inicial, a nova consultora já está a trabalhar com organizações de diferentes dimensões e setores.

A criação da consultora acontece depois de Filipa Appleton ter anunciado, em julho, a saída da direção de marketing do Continente, função que desempenhava desde 2023. Na altura, escreveu que terminava “um capítulo muito importante” da sua vida profissional e que era altura de “seguir um novo caminho e abraçar um desafio profundamente pessoal”.

Agora, esse desafio tem nome. “Esta parte é minha: assumir o compromisso, em nome próprio”, escreve Filipa Appleton. E conclui: “A partir de hoje, é este o meu trabalho. Creating Enduring Value”.