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A UEFA estipulou as regras para exploração dos direitos comerciais do Euro 2020 e as entidades, numa comunhão de esforços em prol do princípio da veracidade, lembram a todos os profissionais do setor, que qualquer atividade comercial relacionada com o UEFA EURO 2020 está exclusivamente reservada à UEFA e aos respetivos parceiros comerciais, sendo que apenas as empresas que tenham celebrado um Acordo com a UEFA poderão beneficiar de qualquer associação à Competição, pelo que não deverão ser explorados, direta ou indiretamente, quaisquer direitos sem prévio consentimento escrito por parte da UEFA.

A FPF pretende assim garantir a proteção dos parceiros atuais da Seleção Nacional, impedindo a prática de ctos de associação a esta Competição em que participa a Seleção, ou a quaisquer outros Eventos, por parte de entidades que, sem autorização para o efeito, pretendam obter vantagens exclusivamente conferidas aos patrocinadores oficiais.

Em comunicado às redações, Nuno Moura, chief marketing officer da Federação Portuguesa de Futebol, salientou que “a FPF está atenta ao cumprimento dos direitos dos patrocinadores que devem ser observados e implementará as medidas necessárias para fazer cessar as práticas abusivas que venham a ser identificadas".

O sistema da auto-regulação posto em prática pela ARP tem vindo a contribuir para assegurar as boas práticas comerciais e uma publicidade ética e responsável, em benefício dos consumidores e da leal concorrência, podendo a Auto Regulação Publicitária pronunciar-se nesta matéria também com base no Artigo 19 do Código de Conduta, que incide sobre a “Exploração da reputação”.

Nuno Pinto de Magalhães, presidente da direção da ARP, refere que “a Auto Regulação Publicitária, no âmbito das suas competências de defesa da leal concorrência e de uma actividade publicitária lícita, honesta, verdadeira e leal, está à disposição dos anunciantes, agências e meios, quer sejam ou não seus associados, para a prestação do aconselhamento prévio através da emanação de pareceres, bem como para a resolução de eventuais litígios ou, em alternativa, para a mediação, proporcionando assim um acordo célere e voluntário entre as Partes.”

As duas entidades explicam que o "investimento das marcas em programas de patrocínio oficial ao desporto, e em particular às Seleções Nacionais, é essencial para garantir que as equipas usufruem de condições adequadas para maximizar a sua performance e poderem orgulhar e representar Portugal ao mais alto nível. A prática de associação indevida ao Euro 2020 e à Seleção Nacional não representa apenas um crime punível, mas é, também, um ato antipatriótico e que será exposto a todos os consumidores".