Depois da campanha que dava a conhecer a forma como a indústria do calçado estava a responder aos desafios da sociedade através da produção de material de proteção individual, a APICCAPS faz um apelo aos portugueses: comprem calçado nacional.

“Está na Hora! De comprar calçado português” é o desafio lançado ao mercado nacional através de uma campanha de sensibilização.

O setor, muito vocacionado para a exportação, pede agora aos consumidores portugueses que comprem calçado Made in Portugal e apoiem centenas de marcas responsáveis por 40 mil postos de trabalho.

Em fevereiro, ainda antes da pandemia Covid-19 contagiar a Europa, a equipa do Imagens de Marca teve a oportunidade de presenciar a aposta desta indústria no mercado internacional, na MICAM, em Milão, a maior e mais prestigiada feira de calçado do mundo.

O futuro da indústria mais sexy da Europa que passava pela exportação está agora em risco, já que 95% da produção se destinava aos mercados internacionais. Agora é tempo de apostar no mercado nacional. 

“Ao longo da última década, o investimento online tem sido uma das nossas principais prioridades. Isso permite-nos criar maior proximidade com o consumidor que agora se tornou ainda mais digital. As marcas estão acessíveis através de site individual, plataformas coletivas de venda e também nas tradicionais lojas físicas (multimarca e nome próprio). Cabe agora ao consumidor nacional descobrir a qualidade que mais de 163 países reconhecem e valorizam”, explica Paulo Gonçalves, diretor de comunicação da APICCAPS.

 Ao longo do passado recente, fruto de uma aposta contínua na criação e gestão de marca, as empresas portuguesas que integram o cluster português do calçado e artigos de pele, investiram cerca de 2 milhões de euros no reforço da sua presença online. Assim, a representação online através de site próprio tornou-se prioritária para cerca de 75% das marcas. Números que sobem para os 78% no caso das empresas de componentes para calçado e de artigos de pele e marroquinaria. A percentagem de empresas com site é ligeiramente crescente de acordo com a dimensão global de negócio.

Já quanto à presença nas redes sociais, o seu impacto é ainda crescente e por isso de aposta prioritária: quase 60% das empresas têm presença no Facebook, 37% no Instagram e 21% no LinkedIn.

“A indústria portuguesa de calçado produz e vende anualmente o equivalente a 80 milhões de pares. Está na hora de os conhecermos”, apela a APICCAPS em comunicado.