As playlists são construídas para “correr” exatamente durante os minutos necessários para cozinhar cada formato de massa, funcionando como um temporizador auditivo.

A Barilla lançou a iniciativa “Playlist Timer”, desenvolvida pela Publicis Italy, numa campanha que transforma o tempo de cozedura da massa numa experiência musical sincronizada com o próprio ato de cozinhar.

A ideia, noticiada pela Marketing Dive, parte de um gesto quotidiano simples — ouvir música enquanto se cozinha — e transforma-o num sistema funcional: cada tipo de massa corresponde a uma playlist no Spotify com a duração exata do seu tempo de cozedura.

A proposta da marca italiana é criar uma ligação mais intuitiva entre rotina e experiência culinária, reduzindo a necessidade de cronómetros tradicionais e tornando o processo mais imersivo.

Segundo aquele meio, a campanha insere-se numa tendência crescente de marcas que exploram o design de experiências do quotidiano, combinando utilidade prática com storytelling digital. No caso da Barilla, o objetivo passa por reforçar o território emocional da marca no universo da cozinha doméstica, ao mesmo tempo que simplifica um gesto universal.

Criativamente, a Publicis Italy aposta numa ideia minimalista, em que o próprio produto dita o ritmo da experiência. Em vez de um spot tradicional, a campanha vive na interação entre plataforma e utilizador, transformando o Spotify numa extensão da cozinha.