“Break Free from Chickensanity” transforma a rotina de comer frango num pesadelo para promover o consumo de produtos do mar.

E se comer frango todas as semanas fosse um filme de terror? É esse o ponto de partida de Break Free from Chickensanity (“liberta-te da insanidade das galinhas” em tradução livre), a nova campanha da Aquamar, marca americana de produtos congelados à base de pescado, criada pela agência ONE23WEST.

O filme acompanha uma família presa num ciclo de refeições repetidas à base de frango. À medida que a rotina se prolonga, o cenário torna-se cada vez mais perturbador, com mensagens escondidas nos pratos e uma casa invadida por galinhas.

A solução surge quando a família troca o frango pelos produtos da Aquamar, numa campanha que recorre ao humor e ao terror para questionar os hábitos alimentares dos consumidores.

Segundo dados utilizados pela marca, o americano médio consome cerca de 45 quilos de frango por ano, enquanto o consumo de produtos do mar ronda os quatro quilos. A Aquamar vê nesta diferença uma oportunidade para conquistar espaço nas refeições do dia a dia.

Nesta campanha a marca procura afastar-se dos códigos visuais tradicionais da categoria, como imagens de mar. Em alternativa, aposta no humor, em cores mais fortes e na conveniência.