O processo inclui ainda alegações de infração de direitos de autor, utilização indevida de imagem e violação de direitos de publicidade.

A cantora Dua Lipa apresentou uma ação judicial contra a Samsung Electronics, acusando a tecnológica de utilizar a sua imagem sem autorização em embalagens de televisores comercializados nos Estados Unidos.

Segundo a Reuters, a artista exige pelo menos 15 milhões de dólares em indemnização, alegando que a empresa utilizou uma fotografia sua para promover televisores e criar a perceção de uma associação comercial ou endorsement que nunca existiu.

De acordo com o processo apresentado num tribunal federal da Califórnia, a imagem em causa — intitulada “Dua Lipa – Backstage at Austin City Limits, 2024” — terá sido utilizada em caixas de vários modelos de televisores Samsung vendidos no mercado norte-americano.

A equipa legal da cantora argumenta que a utilização da imagem contribuiu para valorizar comercialmente os produtos da marca, beneficiando da associação implícita à artista e ao seu capital mediático.

Segundo o The Guardian, Dua Lipa afirma ter pedido à empresa para retirar a imagem das embalagens depois de ter tido conhecimento da situação em 2025, acusando a Samsung de ter reagido de forma “dismissive and callous” às tentativas de resolução.

Por sua vez, a Samsung afirma que a imagem foi fornecida por um parceiro de conteúdos externo, que terá garantido possuir todas as autorizações necessárias para utilização comercial da fotografia. A empresa diz ainda estar disponível para encontrar uma solução construtiva para o caso.

O caso volta a colocar no centro da discussão a gestão de direitos de imagem e licenciamento no contexto da comunicação comercial, numa altura em que celebridades e marcas mantêm relações cada vez mais próximas no universo do endorsement e publicidade.