O resultado é uma peça cinematográfica que reforça a ideia central da marca: os filmes que vemos não acabam quando os créditos terminam — continuam connosco, de forma diferente, ao longo do tempo.

A Disney+ lançou a mais recente extensão da sua plataforma criativa “A Lifetime of Great Stories”, numa campanha desenvolvida pela VCCP que parte de uma premissa simples: as histórias que vemos em criança nunca nos abandonam — apenas evoluem connosco.

O filme principal, intitulado “Under The Bed”, acompanha a vida de um protagonista desde a infância até à idade adulta, usando diferentes conteúdos do catálogo da plataforma como marcos emocionais. A narrativa começa com a descoberta de “Monsters, Inc.”, passa por títulos como “The Sixth Sense” na adolescência, “The Walking Dead” na fase adulta e regressa ao universo Disney quando a personagem já é pai, num ciclo de vida que espelha a própria evolução do consumo de entretenimento.

Mais do que um spot publicitário tradicional, a campanha assume-se como uma peça cinematográfica que procura traduzir o impacto cultural e emocional das histórias da Disney ao longo do tempo. Filmado em 35mm e acompanhado por uma versão reinterpretada de “Vampire”, de Olivia Rodrigo, o filme aposta numa estética nostálgica e intimista para reforçar a ligação afetiva com o espetador.

Segundo Emma Quartly, vice-presidente de marketing da Disney+ EMEA, citada pela UK Press, a campanha reflete “a natureza duradoura de uma grande história e a forma como esta nos molda ao longo da vida”, sublinhando o objetivo de posicionar a plataforma como um serviço que vai além do entretenimento infantil, abrangendo também conteúdos para públicos adultos.

Do lado criativo, a realizadora Stefanie Soho destaca a vontade de criar algo “cinematográfico, mas profundamente humano”, centrado em pequenos momentos do quotidiano onde se revelam emoções universais como nostalgia, medo e ternura.