Há tradições que atravessam gerações e continuam a marcar os momentos mais importantes da vida dos portugueses. O futebol é uma delas. O bacalhau também. Foi precisamente dessa ligação à cultura e à identidade nacional que nasceu a mais recente campanha do Continente de apoio à Seleção Nacional rumo ao Mundial de 2026. 

Inspirada numa crença popular associada aos grandes momentos do futebol português, a marca transformou o "Bacalhau da Sorte" no protagonista de uma campanha que rapidamente saiu da publicidade para ganhar vida fora do ecrã. Na Cidade do Futebol, antigas glórias do futebol masculino e feminino, do futsal e do futebol de praia reuniram-se num almoço que celebrou memórias, conquistas e o legado construído ao longo de décadas. 

Já no Jamor, a campanha chegou aos adeptos através de ativações e experiências pensadas para reforçar a ligação emocional entre os portugueses e a Seleção. Numa altura em que o futebol se vive cada vez mais para lá das quatro linhas, a parceria entre o Continente e a Federação Portuguesa de Futebol procura mobilizar adeptos, criar momentos de partilha e acompanhar a caminhada da equipa das quinas até ao Mundial. Uma história onde tradição, gastronomia e paixão pelo futebol se cruzam à volta do mesmo símbolo: o bacalhau.