Chama-se Continente Play e é uma nova identidade que reúne a oferta da insígnia nas áreas dos livros, gaming e brinquedos, reforçando a aposta no universo do entretenimento.

A nova plataforma pretende posicionar o retalhista como um destino de referência nesta categoria, através de uma oferta disponível tanto nas lojas físicas como no canal online, procurando responder a diferentes perfis de consumidores e hábitos de compra.

O reforço da estratégia traduz-se também no alargamento do portefólio, que inclui mais de 30 mil títulos disponíveis no Continente Online, bem como uma oferta dedicada a e-readers, consolas, videojogos, acessórios, colecionáveis, puzzles e brinquedos.

Entre as novidades anunciadas estão ainda serviços de pré-venda para lançamentos de livros e produtos de marcas como Lego.

No âmbito do lançamento, o Continente promove igualmente o Mercado do Livro, a decorrer até 5 de julho, e a Feira de Brinquedos de Verão, que se prolonga até 26 de julho. Entre 22 e 28 de junho, a marca disponibiliza ainda descontos de 15% em toda a gama abrangida pela iniciativa.

Ao concentrar a sua oferta de entretenimento sob a insígnia Continente Play, a marca pretende reforçar a acessibilidade a este tipo de produtos, apostando numa experiência omnicanal que conjuga loja física e comércio eletrónico.

O lançamento é acompanhado por uma campanha multimeios, presente em televisão, rádio, digital, exterior, lojas e folheto. Desenvolvida pela Fuel, a campanha destaca a importância dos momentos de lazer e do tempo livre no quotidiano, através de um tom leve e descontraído.