Integrada na ideia criativa global da marca para a competição, a campanha centra-se nas emoções vividas pelos adeptos ao longo do torneio, da euforia à frustração, dos festejos às lágrimas, convidando o público a viver cada momento de forma intensa e partilhada.

A Coca-Cola avança para uma nova fase da sua campanha dedicada ao Campeonato do Mundo FIFA 26 em Portugal, reforçando a ligação emocional da marca ao futebol através de duas figuras marcantes do universo desportivo: Cândido Costa e José Mourinho.

Em declarações citadas em comunicado, Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola Portugal, sublinha que “a emoção sempre esteve no centro da ligação entre a Coca-Cola e o futebol”, explicando que esta nova fase pretende refletir “a forma como os adeptos vivem o Campeonato do Mundo: intensamente, com emoção e com enorme sentido de partilha”.

O responsável destaca ainda a escolha das duas figuras da campanha, referindo que “o Cândido Costa e o José Mourinho representam duas formas muito distintas, mas igualmente autênticas, de viver e comentar o futebol”, o que permite à marca criar conteúdos “culturalmente relevantes e próximos dos adeptos em Portugal”.

Depois de acompanhar a fase de antecipação da campanha, Cândido Costa assume agora um papel central nesta nova etapa, dando voz aos principais filmes e estando presente em formatos digitais, televisão e outdoor. A sua participação será também reforçada num dos momentos simbólicos da competição, ao assumir o papel de Coin Toss Assistant no jogo Portugal x Colômbia, em Miami, no dia 27 de junho.

Já José Mourinho junta-se à campanha em diferentes formatos de comunicação, com presença em televisão, digital e outdoor, reforçando a ligação da marca ao território emocional do futebol.

No digital, o treinador protagoniza ainda a série “José vs Mourinho”, um formato global da Coca-Cola desenvolvido para acompanhar os altos e baixos do torneio através de episódios curtos, conteúdos semanais e ativações com criadores e media partners.

Sob o conceito “Em cada festejo e em cada lágrima”, a campanha assume um tom emocional e próximo da cultura futebolística, refletindo a intensidade com que os adeptos vivem o Campeonato do Mundo FIFA 26.

A campanha conta com planeamento de meios da WPP Media e estará presente ao longo de toda a competição em múltiplos canais, com conteúdos adaptados aos principais momentos do torneio.