A marca da Nestlé renova a embalagem da sua Farinha Láctea Original, agora dirigida a consumidores a partir dos três anos, e lança a CERELAC 0% Açúcares, destinada a bebés a partir dos seis meses. A campanha assenta no mote “Para crescidos de todas as idades”.

A CERELAC apresentou um novo posicionamento que procura alargar a presença da marca a diferentes gerações. A mudança é acompanhada pela escolha do futebolista internacional português Vitinha como embaixador, pela renovação da imagem da Farinha Láctea Original e pelo lançamento de uma nova papa para bebés.

A parceria com Vitinha parte, segundo a marca, de uma ligação já existente: o jogador tinha revelado publicamente ser fã de CERELAC. Essa relação serve de ponto de partida para a nova assinatura, «Para crescidos de todas as idades», que procura valorizar a ligação afetiva dos consumidores adultos à marca, tradicionalmente associada à infância.

“Quem me conhece sabe que sou um grande fã de CERELAC. Sempre fez parte da minha vida e ainda hoje continuo a comer”, afirma Vitinha, citado em comunicado, acrescentando que a associação à marca surgiu de forma natural.

Nova imagem e alargamento da gama

A mudança de posicionamento reflete-se também na embalagem da Farinha Láctea Original. A nova imagem substitui o foco exclusivo no universo infantil por uma representação de várias gerações de uma família. De acordo com a Nestlé, o produto passa a ter como público recomendado os consumidores a partir dos três anos.

A marca alarga ainda a oferta com a CERELAC 0% Açúcares, destinada a bebés a partir dos seis meses. Segundo a empresa, apesar de já existirem outras referências sem açúcares adicionados na gama, esta é a primeira proposta com um perfil mais próximo do produto original. A Nestlé apresenta-a também como o único formato grande de papa no mercado sem açúcares adicionados.

“CERELAC faz parte da história de muitas famílias portuguesas e queremos continuar a acompanhá-las em diferentes momentos da vida”, afirma Sara Cardoso, Brand Manager de CERELAC em Portugal, considerando ainda que o lançamento permite à marca continuar a adaptar a oferta às necessidades das famílias.

Campanha multicanal com Vitinha

Para dar visibilidade a este novo posicionamento, a CERELAC vai lançar uma campanha multicanal, com presença em televisão, publicidade exterior e plataformas digitais. A ligação de Vitinha à marca é o ponto de partida do conceito criativo, que recorre ao humor e ao universo do futebol para mostrar como a relação com determinados sabores pode prolongar-se muito para além da infância.

Através desta campanha, a renovação da imagem e o alargamento da gama convergem numa mesma estratégia: aproximar a marca de diferentes gerações e reforçar a sua presença nos vários momentos da vida das famílias, sem perder a ligação afetiva que construiu ao longo dos anos.