O festival de criatividade Cannes Lions anunciou os primeiros vencedores da 73.ª edição do festival internacional de criatividade, distinguindo trabalhos nas categorias de Audio & Radio, Creative Brand, Creative B2B, Health & Wellness, Outdoor, Pharma e Print & Publishing.

Uma das principais novidades desta edição foi a estreia da categoria Creative Brand Lions, criada para reconhecer marcas que integram a criatividade de forma estrutural nas suas organizações. O primeiro Grand Prix desta categoria foi atribuído à AB InBev, com o caso "Creativity at Scale", que evidencia a forma como a empresa incorpora a criatividade como motor de crescimento à escala global.

Na categoria de Audio & Radio, o Grand Prix foi entregue à campanha "Coquí Alarmed", desenvolvida pela BBDO Puerto Rico para a Hyundai Puerto Rico. A iniciativa substituiu o som convencional de fecho dos automóveis de aluguer pelo canto do coquí, símbolo cultural de Porto Rico.

Já em Creative B2B, o júri distinguiu "The Faroe Islands Space Program", criado pela NORD Stockholm para a SKF. O projeto transformou uma comunicação B2B numa conversa global sobre sustentabilidade.

Em Health & Wellness, o Grand Prix foi atribuído a "The Periodic Fable", campanha desenvolvida pela Uncommon Creative Studio e pela SMUGGLER para a marca The Ordinary. O trabalho questiona a utilização de terminologia não regulamentada na comunicação de produtos de beleza.

Na categoria Outdoor, um dos destaques da noite, o Grand Prix foi para "Field Barcode", campanha criada pela GUT São Paulo para o Mercado Livre. A ação transformou o relvado do Estádio do Pacaembu, no Brasil, num código de barras gigante interativo, permitindo aos consumidores interagir com a marca em tempo real.

Em Pharma, o principal prémio foi atribuído a "Relax Your Tight End", campanha da Fallon Minneapolis para a Novartis, que utilizou o contexto do Super Bowl para sensibilizar para o rastreio do cancro da próstata.

Já em Print & Publishing, o Grand Prix foi conquistado pela Heinz com "Look Familiar?", campanha desenvolvida pela Rethink Toronto, que explorou elementos visuais associados à marca sem recorrer à presença explícita do produto.