O filme foi desenvolvido pela Dentsu Creative Portugal, com planeamento de meios da Mindshare, e estará presente em televisão, digital, redes sociais e canais próprios do banco.

O BPI lançou uma nova campanha de apoio à Seleção Nacional no Mundial 2026, sob o mote “está na hora de vestir a camisola”, reforçando a ligação emocional da marca ao futebol e aos adeptos portugueses.

Protagonizada por Filomena Cautela, a campanha aposta num registo leve e humorístico, explorando a ideia de que, em ano de Mundial, a camisola oficial da Seleção Nacional pode ser usada em qualquer contexto — até em situações improváveis como um casamento — para sublinhar o espírito de união em torno da competição.

“Com esta campanha, quisemos reforçar a ligação emocional com a Seleção Nacional e transformar a emoção e a união dos adeptos numa experiência participativa, com benefícios concretos no dia-a-dia dos clientes”, afirma Constança Macedo, Diretora de Comunicação e Marca do BPI, citada em comunicado de imprensa.

Também Pedro Palos, Diretor de Marketing de Particulares e Negócios do BPI, sublinha que a iniciativa procura aproximar o banco dos clientes através de momentos de grande mobilização coletiva: “Juntamo-nos aos clientes na hora de vestir a camisola e na hora de celebrar os golos, acrescentando uma lógica de gamificação que acreditamos que trará tração”.

Com uma ligação histórica ao futebol, o BPI pretende reforçar assim a sua estratégia de patrocínio enquanto Banco Oficial das Seleções Nacionais até 2030, apostando em campanhas associadas a momentos de elevada afinidade emocional, como competições internacionais, música e grandes eventos culturais.