Entre as melhores marcas estão também a WMF, a adidas, a Bosh, e a Nike, que fecha o top 5. Já a dm-drogerie markt, uma cadeia de lojas de retalho com sede na Alemanha, recebeu o prémio de “Melhor Marca em Sustentabilidade Empresarial”. Em segundo lugar ficou a Bosh e a DHL em terceiro.

Na categoria de “Best of the Best Brands”, a Bosh, a Lego e a Nivea foram as grandes vencedoras. Segundo os prémios, as “três marcas conseguiram manter-se relevantes ao longo do tempo, mantendo um equilíbrio entre tradição e inovação, e conquistando a confiança dos consumidores”.

“É importante para nós que os Best Brands Awards reflitam questões que realmente tocam as pessoas. Foi por isso que revimos a estrutura dos prémios em 2021, o que nos permitiu incorporar as atuais tendências de marketing e da sociedade”, explica Florian Haller, ceo do Serviceplan Group, ao Marketing Directo.

A marca Lego foi ainda distinguida como vencedora da categoria “Best Brands Overall”, uma vez que se liga ao público, tanto através do digital como das lojas físicas, criando uma estratégia emocional. Entre todas marcas inquiridas, a Lego alcançou o melhor resultado em termos de fidelidade à marca.

O Best Brands Awards refere que os prémios são atribuídos às marcas com base em dois critérios: o sucesso económico e a atratividade para os consumidores. A característica principal do evento é que os vencedores não são escolhidos por um painel de júris, mas sim pelos próprios consumidores. Os candidatos são determinados através de um estudo realizado pela Gfk.