Estudo da Netsonda para a Worten aponta para o valor mais elevado desde 2018. A intenção de compra também aumenta, com 88% dos inquiridos a considerarem aproveitar a campanha.

Os consumidores inquiridos pela Netsonda num estudo para a Worten preveem gastar, em média, 369 euros na Black Friday deste ano. O valor representa uma subida de 42 euros face aos 327 euros previstos em 2025 e é o mais elevado desde o início deste estudo, em 2018.

A intenção de compra passou de 86% para 88%, enquanto 27% dos participantes admitem gastar mais do que no ano passado. A tecnologia lidera as preferências, com 47%, seguida de moda e acessórios e eletrodomésticos, ambas com 32%. Os livros surgem depois, com 29%.

Embora 74% dos inquiridos pretendam aproveitar as promoções para compras para si próprios, 48% encaram a Black Friday como uma oportunidade para antecipar o Natal, mais nove pontos percentuais do que em 2025. Entre os potenciais compradores, 41% começam a acompanhar os preços com antecedência e 36% admitem não fazer qualquer preparação.

A Worten lidera as intenções de compra no estudo, com 57%, e é também a loja mais recordada quando os participantes pensam na Black Friday, com 83%. Neste indicador de notoriedade, seguem-se a FNAC, com 45%, e a Rádio Popular, com 35%.

Entre os consumidores que consideram comprar na Worten, 53% admitem recorrer às lojas físicas e 49% ao site da marca.

Na divulgação das campanhas, a televisão e as redes sociais mantêm-se como os principais meios referidos, com 66% e 57%, respetivamente. Já os sites e as aplicações das marcas destacam-se pela influência declarada na adesão às promoções, com 77% e 76%.