A atriz e criadora junta-se à marca e protagoniza a primeira campanha da colaboração, fotografada por Tyler Mitchell e centrada na cidade de Boston, nos EUA, onde cresceu.

Ayo Edebiri é a nova embaixadora da New Balance. A atriz, comediante, argumentista e realizadora, natural de Boston, inicia a colaboração com uma campanha que a leva de regresso à cidade onde cresceu e que tem uma ligação histórica à marca.

A primeira campanha da parceria percorre o bairro de Dorchester, onde Edebiri cresceu, bem como outros locais emblemáticos de Boston. As imagens são assinadas pelo fotógrafo Tyler Mitchell, com styling de Danielle Goldberg, e colocam a atriz ao lado de um dos modelos mais reconhecidos da New Balance, os 574.

A escolha de Boston serve como ponto de encontro entre as histórias de Edebiri e da New Balance. A atriz conta que a marca fazia parte do quotidiano da cidade enquanto crescia, tornando a colaboração particularmente natural.

Conhecida pelo trabalho em séries, cinema e comédia, Edebiri tem construído uma carreira que se estende também à escrita e à realização. A New Balance destaca precisamente essa dimensão criativa e a identidade própria da atriz como parte da razão para a escolha.

“Estou sempre a pensar nas histórias que contamos”, afirma Edebiri, citada em comunicado, que vê na parceria uma oportunidade para explorar diferentes formas de contar histórias mantendo a identidade da marca.

A colaboração não ficará limitada à campanha de lançamento. Enquanto embaixadora, Edebiri irá participar em futuras campanhas e iniciativas de storytelling, além de colaborar com a New Balance em projetos criativos e momentos ligados à cultura.

Com Boston como cenário de partida, a primeira campanha junta assim a história pessoal de Ayo Edebiri à identidade de uma marca que tem na cidade uma das suas principais referências.