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Nunca como antes ouvimos tanto falar em propósito, valores, ações, comunidade. Foi preciso através da publicidade passar mensagens inspiradoras mas acima de tudo de esperança num amanhã melhor. 2020 é o ano da transformação e que nos obrigou a refletir e a mudar perspetivas de futuro. De uma maneira ou de outra, este foi o ano que deixou marcas, e as marcas deixaram recordações em nós. É por isso que olhamos para as campanhas que mais nos marcaram em 2020 com a esperança de que sejam apenas isso, recordações de um ano desafiante.

Foi um ano atípico pata todos nós. Ninguém vai esquecer este 2020 e queremos muito acreditar que 2021 será melhor. Para mim, pessoalmente, vejo este ano como uma nova partida, uma nova etapa ou recomeço. Não gosto nada de expor a minha vida pessoal mas o orgulho fala mais alto e por isso, a campanha que mais me marcou, não foi tanto pelo lado emotivo do combate à Covid, como tantas campanhas, ou o recurso ao humor ou à emotividade.

Acho que esta campanha é para mim a do ano pela forma como a mensagem me afeta diretamente, e por saber que contribui para as mais de 135 milhões de razões (nascimentos contabilizados a nível global a dia 18 de dezembro) para encarar 2020 com otimismo, pensado já num 2021. Agora, é seguir em frente!

Não consigo apontar uma campanha do ano, mas sim duas. A campanha do Turismo de Portugal “Visita Portugal” é uma das minhas escolhas pelo impacto que teve. Apesar de ser visualmente forte e mostrar um país lindo e vazio, que é o nosso, foi o contexto em que foi para o ar. As imagens de um Portugal de cortar a respiração a entrarem-nos pela a casa adentro num contexto de confinamento, e que convidava os portugueses a encherem aquelas imagens de vida, com a sua vida, passa uma ideia de união e amor por nós e pelo que é nosso que considero que é necessário neste contexto que atravessamos. Este ano não viajámos para fora, ficámos todos em Portugal, onde era preciso que ficássemos.

E apesar de no Imagens de Marca, todos os dias, acompanharmos muita atualidade e criatividade internacional a minha segunda escolha também é uma campanha portuguesa. A Vodafone Portugal, nos últimos anos, tem conseguido comunicar na época festiva com mensagens que a todos nos dizem muito, e este ano não foi exceção. A marca de telecomunicações resolveu homenagear os profissionais da linha da frente numa campanha emotiva com o mote ‘É Natal sempre que damos aos outros o amor que temos pelos nossos’ e é um retrato daqueles que nunca tiveram o privilégio de ficar em casa em teletrabalho e que não vacilaram perante o medo que todos sentimos.

Foram várias as campanhas que me marcaram neste ano tão difícil, mas a minha escolha recai sem dúvida no filme “Andrà tutto Bene”, do músico Cristóvam, e realizado por Pedro Varela. A mensagem de esperança transmitida na altura do confinamento de março e abril tocou o coração de milhares de pessoas um pouco por todo o mundo e o meu não foi exceção. Trata-se de um vídeo que homenageava a luta inglória que se travava nos hospitais italianos e o isolamento social que começava a ser uma realidade por toda a europa. Este filme ajudou-me a fazer também uma reflexão sobre este período único que ainda estamos a viver. 2020 foi um ano em que, apesar de todas as dificuldades, redescobrimos valores como confiança, empatia, solidariedade e união. Uma aprendizagem que levarei certamente comigo para o resto da minha vida.

2020 não teve nada de bonito, nem de glamour, nem de futuro. Mas 2020 foi também o ano em que me conheci melhor. Tal como muitos pais, tive de ser mãe de uma criança de 1 ano a tempo inteiro, e profissional a tempo inteiro numa área que foi também guerreira nesta batalha. Pelo meio uma pandemia que trazia incertezas, medo, dúvidas. 2020 foi o ano em que percebi o que realmente importa na vida. Em que tive a “coragem” de me dizer a mim própria o quanto sou boa mãe e boa profissional, sem medos.

Pode parecer que nada tem a ver com a campanha que mais marcou. Mas tem tudo. Porque 2020 foi o ano em que a coragem se tornou bonita. Em que a beleza é ter coragem. Porque o medo não pode ser mais forte que o amor. E o amor anda de mãos dadas com a coragem. Afinal 2020 teve muito de bonito. Pelo menos deixou as marcas do amor. Do amor de quem cuida de nós.