Ao associar-se diretamente às principais cadeias de restauração nos Estados Unidos, a Coca-Cola destaca a escala do seu ecossistema de parceiros e a sua posição como presença constante nas experiências de drive-thru.

A Coca-Cola lançou uma nova campanha nos Estados Unidos que coloca o universo do drive-thru no centro da narrativa, celebrando o gesto quase automático de milhões de consumidores que terminam os seus pedidos com a expressão “and a Coke”.

A iniciativa, intitulada “And a Coke”, junta 13 cadeias de restaurantes parceiras da marca num conceito comum que reforça a presença da Coca-Cola no ecossistema de fast food e, em particular, nos momentos de consumo rápido em drive-thru.

Mais do que uma campanha de produto, trata-se de uma abordagem de branding que procura reforçar a ligação da marca aos momentos mais imediatos e espontâneos da restauração, onde a decisão é quase instintiva.

A campanha parte de um comportamento real e recorrente neste canal — pedidos feitos em segundos, muitas vezes sem reflexão — para transformar a escolha de uma Coca-Cola num reflexo cultural integrado na experiência de consumo.

Com esta iniciativa, a marca ambiciona reforçar o seu território no fast food e consolida a ideia de que pedir uma refeição no drive-thru termina quase sempre da mesma forma: com uma Coca-Cola.