A adidas acaba de apresentar a adaptação nacional da sua campanha global Backyard Legends.

Para dar rosto e alma a este projeto em território português, a marca das três riscas convocou o internacional português Nuno Mendes, estabelecendo uma ponte direta entre a nova geração do futebol nacional e o espírito livre e espontâneo do desporto-rei.

Inspirada na cultura portuguesa, a criatividade da campanha assenta na iconografia visual que marca o verão e os tradicionais arraiais do país, desde as cores quentes aos manjericos e às bandeirinhas de festa. O objetivo passa por aproximar o conceito global da adidas à forma festiva como os portugueses vivem o futebol, materializando localmente a assinatura global “You Got This”.

O arranque oficial da ativação nacional está estrategicamente marcado para o dia 10 de junho, aproveitando a forte carga simbólica do Dia de Portugal e a contagem decrescente para o início da fase de grupos do Mundial 2026.

Com a escolha de Nuno Mendes, a insígnia reforça a premissa de que as grandes lendas do desporto nascem fora dos holofotes dos grandes palcos: começam nos bairros, nos pátios e nos espaços improvisados onde o jogo é sinónimo de liberdade, criatividade e ausência de pressão. Para garantir a máxima cobertura e relevância junto das novas gerações, a adidas desenhou um plano de meios robusto nas principais cidades do país, com forte aposta em formatos de exterior estáticos (OOH) e digitais (DOOH).

No ecossistema digital, o TikTok assume-se como uma das plataformas centrais da estratégia de ativação. Por ser um território onde o futebol, o entretenimento e a cultura urbana se fundem de forma orgânica, a rede social vai permitir à marca adaptar os códigos de Backyard Legends a dinâmicas interativas e num formato digital-first, potenciando o envolvimento direto da comunidade jovem.