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Aquela que se apresenta como a principal empresa dentro da indústria americana de lingerie, tendo angariado um total de 11,8 mil milhões de dólares em receitas no ano passado, anunciou que ia reformular o seu negócio, o qual passaria a ter na sua base os ideais de diversidade e inclusão.

A Victoria’s Secret, que a partir deste mês de agosto começa a sentir as consequências desde seu rebranding, passará a dar agora pelo nome de Victoria’s Secret & Co. Contará, por sua vez, com um novo conselho de administração – o qual será composto por sete membros, seis dos quais são mulheres, avança a Vogue.

Em causa está aquela que poderá mesmo vir a ser uma das mais radicais transformações na história da indústria do vestuário. Uma mudança que foi tendo início com a renúncia do CEO de longa data da L Brands, Leslie Wexner, na sequência do fraco desempenho financeiro da Victoria’s Secret e dos escândalos mediáticos em que se viu envolvido, por causa das ligações de amizade e financeiras mantidas com Jeffrey Epstein, que foi condenado por abuso sexual.

Este contexto levou os órgãos de comunicação social a destacarem como a administração da empresa estava “nas mãos” de indivíduos do sexo masculino, caucasianos e com uma idade já avançada. Realidade essa que contrastava largamente com o público-alvo desta marca, eminentemente feminina, e que motivou as alterações, agora verificadas, no conselho de administração da empresa.

Por sua vez, a Victoria’s Secret & Co contará ainda com uma nova liderança nos departamentos de Design, Merchandising e Direção Criativa, tendo decidido também acrescentar à equipa um novo diretor de Recursos Humanos e um novo diretor de Diversidade. E todos os colaboradores da empresa passarão, a partir de agora, a frequentar reuniões onde podem trocar ideias diretamente com o presidente executivo da empresa, Martin Waters.

Entre as várias mudanças em causa, a marca optou ainda por abandonar os ideais tradicionais de beleza, comumente representados pela mulher caucasiana, heterossexual e com um corpo perfeito, optando assim por promover a diversidade e a naturalidade do corpo feminino através das suas criações.

A Victoria’s Secret & Co vai assim lançar uma nova gama de produtos, que será progressivamente disponibilizada online ao longo dos próximos dois anos e será totalmente diferente de tudo o que já foi comercializado pela marca. A título de exemplo, um sutiã de maternidade encontra-se dentro do leque de novidades da marca e será lançado já neste outono. E, de acordo com Amie Preston, diretora do departamento de Relações com Investidores, um sutiã destinado a mulheres que foram sujeitas a uma mastectomia deverá chegar já em 2022.