Apostada em reduzir a sua pegada ambiental, a Dove desenvolveu uma ativação que incentiva os consumidores a entrarem na “onda ecológica” ao trocarem um artigo de plástico reciclável por um sabonete líquido gratuito da marca numa máquina de venda automática sustentável localizada naquele terminal ferroviário em Manhattan.

A ação, denominado “Proud of What We’re Made Of”, apresenta também a mudança que a marca da Unilever acaba de encetar para embalagens plásticas 100% recicladas nos produtos Dove, Dove Men+Care e Baby Dove, e está ligada ao compromisso de sustentabilidade da marca. A Dove espera que a mudança para 100% de plástico reciclado reduza as suas emissões carbónicas em mais de 27 mil toneladas por ano.

Em entrevista ao Adweek, a diretora de marketing da Dove, Amy Stepanian, refere que esta mudança resolve, em grande parte, os problemas com resíduos de plástico que a marca enfrenta há já alguns anos, e responde à procura cada vez maior dos consumidores por embalagens de produtos ecológicos.

A Unilever esteve, de resto, em destaque num especial do Imagens de Marca dedicado ao tema da sustentabilidade. Leia o artigo aqui.