A marca apresenta-se como uma presença transversal “na casa da Cláudia, do Júlio, da Hermínia ou da Célia”, com o objetivo de se assumir como uma insígnia próxima de diferentes gerações, rotinas e momentos de vida.

O Continente lançou a nova campanha multimeios “A casa de toda a gente”, uma aposta que pretende reforçar o posicionamento da marca no universo casa e decoração através de uma mensagem centrada na diversidade de estilos, rotinas e formas de viver o lar.

Desenvolvida pela Fuel, a campanha recupera a expressão popular “casa da mãe Joana” para a reinterpretar de forma positiva, colocando diferentes perfis e estilos de vida no centro da narrativa.

Com presença em televisão, rádio, digital, exterior, lojas e folheto, a campanha surge acompanhada da Feira de Verão do Continente, que decorre até 21 de junho e reúne propostas focadas em mobiliário, decoração, campismo, churrasco, piscinas e soluções para espaços exteriores.

A iniciativa procura responder à crescente valorização da casa enquanto espaço de convívio, bem-estar e extensão da vida social, sobretudo durante os meses mais quentes, quando varandas, terraços e jardins ganham protagonismo.

Entre os destaques da campanha estão produtos como o conjunto de refeição KASA em madeira e metal, tendas de campismo Berg e churrasqueiras da linha Miramar BBQ Collection, numa oferta pensada para diferentes perfis de consumidor — do mais urbano ao mais descontraído.

Com esta aposta, a marca pretende reforçar a estratégia de posicionamento no segmento casa e lifestyle, procurando associar conveniência, design e acessibilidade à experiência do consumidor dentro e fora de casa.