A Prada apostou na fusão entre o cinema e a moda na mais recente campanha publicitária que pretende comunicar a icónica mala Galleria.

Para isso a marca convidou pela primeira vez o realizador grego Yorgos Lanthimos, conhecido pelo seu estilo visual irreverente e pelo humor negro de filmes como The Favourite ou Poor Things.

No filme publicitário, intitulado “Ritual Identities”, Scarlett Johansson volta a dar a cara pela mala e protagoniza a campanha em que faz três versões de si própria. Na campanha vemos a atriz a recolher objetos improváveis para completar um enigmático ritual que leva à criação de uma terceira Scarlett Johansson.

Para a atriz a campanha explora “as diferentes máscaras que todos usamos, as identidades que vivem dentro de nós e as versões que assumimos em diferentes contextos”.

Esta é a primeira colaboração do realizador de Poor Things com a Prada e também a primeira vez que o realizador trabalha com Scarlett Johansson. A marca tem já uma tradição de parcerias com grandes nomes do cinema contemporâneo. Em 2024, o realizador Jonathan Glazer, vencedor do Óscar com o filme The Zone of Interest, foi o responsável pela campanha anterior da mala Galleria, também protagonizada por Johansson.

Já em 2021, o primeiro filme promocional sobre a icónica mala contou com Hunter Schafer sob direção do cineasta Xavier Dolan.