A World, da startup Tools for Humanity cofundada por Sam Altman, lançou em junho a primeira campanha da marca nos EUA. O destaque é o Orb, um dispositivo que fotografa a íris — a parte colorida do olho — para verificar a identidade dos utilizadores.

O sistema gera um código digital que funciona como um passaporte online e já está presente em lojas físicas em seis cidades norte-americanas: Austin, Nashville, São Francisco, Los Angeles, Miami e Atlanta, com planos de expansão internacional.

O Orb faz parte do projeto Worldcoin, cujo objetivo é criar um sistema de identidade digital conhecido como World ID. A missão da Tools for Humanity é desenvolver ferramentas que permitam diferenciar humanos de inteligência artificial num contexto digital cada vez mais complexo. Em troca da verificação da identidade, os utilizadores recebem tokens da criptomoeda Worldcoin (WLD).

Segundo a Fast Company, o Orb permite verificar pessoas individualmente, com o objetivo de construir uma rede de confiança digital. O código de verificação biométrica poderá ser usado em serviços que vão desde a banca online a aplicações de encontros, ajudando a prevenir conteúdos falsos gerados por inteligência artificial. Sam Altman declarou à Time: “Se isto realmente funcionar, será uma infraestrutura fundamental para o mundo.”

John Patroulis, diretor de marketing da Tools for Humanity, explicou o seu envolvimento: “Foi a sinceridade da ambição que me atraiu. A inteligência artificial ia tornar-se cada vez mais poderosa e disruptiva, criando novos desafios. Era fundamental garantir que os seres humanos continuassem no centro e beneficiassem dessas mudanças.”

Quanto à estratégia da marca, Patroulis acrescentou: “Este é um protocolo de código aberto e esta é uma marca de código aberto. Acredito que a marca precisa ser construída a partir do zero nas comunidades em que existe. Na Argentina, por exemplo, a visão precisa ser humana e universal, mas tem de parecer e soar argentina.”

Sobre o tom da marca, afirmou: “Precisamos de leveza e do que é adequado para uma marca humana — a verdadeira rede humana reflete a humanidade. Os seres humanos são engraçados, confusos, tolos, mas também sinceros. Isso permite uma variedade de emoções, e o tom precisa de continuar a ser identificável e humano.”

Lançada em 2019, a World funciona como uma rede de identidade e financeira, que inclui a criptomoeda Worldcoin. Atualmente, num contexto em que empresas de inteligência artificial, como ChatGPT, Claude, Gemini e Copilot, ganham relevância, a marca reforça a importância da confiança e da verificação da identidade humana no ambiente digital.

Com mais de 27 milhões de participantes e quase 13 milhões de humanos verificados em mais de 20 países, a World pretende expandir rapidamente, com a meta de alcançar 50 milhões de pessoas verificadas até ao final de 2025 e, a longo prazo, registar todos os seres humanos.