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A Wells lançou uma campanha de comunicação institucional que introduz a nova assinatura da marca, que apresenta o empoderamento, a positividade e a proximidade como valores fundamentais.

“Fica bem contigo” é a nova assinatura que celebra a evolução da marca e o novo posicionamento da mesma no mercado, mudanças que requereram um investimento de mais de 15 milhões de euros por parte da marca. Isto numa altura em que a Wells entra agora em novas áreas de negócio, mais voltadas para o universo da beleza.

“A Wells é hoje uma marca mais abrangente e esta evolução vem reforçar a convicção da marca, de que todos têm o direito a sentirem-se bem, com uma forma de expressão ‘empoderadora’ positiva e próxima”, refere a diretora de marketing da Wells, Marta Castro.

A nova assinatura da marca dirige-se essencialmente ao público feminino, que a marca assume ser o seu target principal, refere a Wells em comunicado de imprensa. Uma nova assinatura que pretende reforçar “o estar bem consigo próprio, a autoestima e a confiança”, tendo como base “a premissa de que para estarmos bem com o mundo, temos de estar bem connosco próprios”.

A campanha de comunicação em causa marcará presença em vários meios, visando “reforçar a associação da marca à beleza”. Pretende, deste modo, ser uma “ode à mulher”, transmitindo um discurso de “confiança”, “alento” e “determinação”. A campanha conta com criatividade da Havas Worldwide e produção da Albiñana.

A campanha está já presente em diferentes plataformas, contando com a participação de figuras bem conhecidas dos portugueses, como é o caso de Cláudia Vieira, Sónia Tavares, Patrícia Mamona, Inês Herédia, Ana Bustorff e Constanza Ariza.

Wells promove 6 conversas com mulheres inspiradoras

Sob o mote da campanha, a Wells irá ainda promover o ciclo de conversas "Fica bem contigo", moderadas por Inês Herédia, dividias entre a sua conta de Instagram e a da Baby Wells para uma abordagem holística do bem-estar enquanto mulher e enquanto mãe. 

Com esta nova assinatura, a Wells estabelece como prioridade a vontade em passar a mensagem: "primeiro temos de estar bem connosco próprios antes de estarmos bem com o mundo - independentemente do que o mundo espera de nós". 

As conversas irão tocar em pontos atuais e controversos como o envelhecimento, as diferentes realidades da maternidade, o estigma à volta de quem deve ter companheira, entre outros.