De acordo com o McKinsey Health Institute, embora as mulheres tenham uma esperança de vida superior à dos homens, em comparação, passam em média mais 25% das suas vidas com problemas de saúde. Na origem está a não equidade de investigação, informação ou investimentos na saúde das mulheres.

No mês em que se assinala o Dia Internacional da Mulher, a Wells quer reforçar o seu compromisso de ser uma voz ativa na promoção do bem-estar das mulheres. Com mais de 70% dos clientes e mais de 90% dos colaboradores mulheres, a Wells acaba de lançar uma campanha institucional e um conjunto de iniciativas que reforçam o seu posicionamento estratégico e colocam na agenda temas como a menopausa e a puberdade.

“É com muito orgulho e entusiasmo que assumimos este compromisso. O trabalho que a Wells está a fazer é um caminho muito necessário para as mulheres de hoje e queremos contribuir para um futuro diferente para as próximas gerações. Queremos sensibilizar, normalizar e informar, para que seja natural falar e procurar informação sobre alguns assuntos que põem em causa o bem-estar das mulheres e que hoje ainda são tabu”, refere Marta Castro, Head of Brand & Marketing da Wells, em comunicado.

Na campanha institucional, a marca risca todos os “Não” da expressão “não fica bem”, ouvida pelas mulheres ao longo da vida. A artista Marisa Liz dá voz a esta campanha que estará no ar a partir de hoje.

Este compromisso da marca é transversal a todas as fases da vida da mulher, no entanto este ano a ação da Wells terá um foco maior na menopausa, por ser um tema tabu e onde a informação em Portugal é ainda muito reduzida.

“Sabemos que 4 em cada 5 mulheres dizem que se fala pouco sobre a menopausa em Portugal, 80% das mulheres a passar pela menopausa não conhece as suas várias fases. É fundamental haver mais informação e falar-se mais sobre a menopausa. É por isso que criámos o maior site com informação especializada, e em breve, apresentaremos publicamente um grande estudo, contribuindo para a informação sobre este tema tão relevante na vida das mulheres”, acrescenta Marta Castro.

O investimento da Wells previsto para esta área em 2024 é de 3 milhões de euros, sendo que além destas iniciativas, a marca irá apresentar e promover outras ações ao longo do ano, que contribuam para a promoção da saúde e do bem-estar feminino.