A We Are Social, agência global de social marketing, desembarca em Portugal através da sua sister agency Hello, especializada em campanhas social-first com forte componente cultural. O hub português irá atender também Espanha, reforçando a presença da Hello na Península Ibérica.

Para falar sobre esta chegada e sobre a ambição da agência no mercado ibérico, o Imagens de Marca conversou com Miguel Lima, Business Director da Hello para Portugal e Espanha.

Miguel Lima explica que a decisão de lançar a Hello em Portugal combina fatores estratégicos e pessoais. Segundo o responsável, “o grupo reconheceu Portugal como um mercado com grande potencial de crescimento, talento criativo e capacidade de inovação”.

O objetivo da agência vai além da publicidade tradicional: Miguel Lima afirma que a agência quer “apoiar marcas a participar ativamente na cultura digital, desenvolvendo campanhas que coloquem as pessoas no centro”. “O nosso propósito é gerar diálogo real entre marcas e consumidores, criando relevância e impacto cultural”, acrescenta.

Diferenciação e metodologia

A Hello procura diferenciar-se pelo impacto cultural das suas campanhas e pelo foco nas pessoas. Miguel Lima sublinha que o foco passa por “construir marcas que sejam relevantes nas conversas do dia a dia das pessoas - não se trata apenas de vender um produto, mas de criar experiências autênticas e envolventes, com base numa compreensão profunda das comunidades e das tendências culturais”.

O responsável destaca também os pilares estratégicos da agência: curiosidade, humildade e inteligência social. “Embora ainda não tenhamos campanhas locais, estes princípios guiarão todos os projetos que desenvolveremos em Portugal e Espanha. Queremos que cada ação seja culturalmente relevante e social-first, refletindo autenticidade e proximidade com o público”, explica.

Oportunidades e desafios do mercado português

O mercado português apresenta grande potencial para inovação digital, mas também desafios. Miguel Lima afirma que “o mercado está em mudança”: “Cada vez mais pessoas passam tempo em plataformas como TikTok e YouTube. Existe espaço para campanhas inovadoras, mas ainda há margem para superar a preferência por meios tradicionais”.

Na perspetiva do Business Director da Hello para Portugal e Espanha, boas ideias podem gerar impacto mesmo sem grandes orçamentos, e que marcas portuguesas têm histórias únicas para contar, destacando a oportunidade de transformar autenticidade em relevância cultural.

Experiência internacional e expectativas para o hub ibérico

Para ilustrar o trabalho da Hello, Miguel partilha campanhas realizadas noutros mercados, recordando a colaboração com a Netflix em Itália na campanha de lançamento de “Narcos”: “Criámos um curso de espanhol com os atores da série, baseado num insight cultural local. A campanha foi um sucesso e escalou internacionalmente, sendo reconhecida em festivais como Cannes Lions”.

Miguel encerra com a visão estratégica da agência: “Queremos contribuir para a evolução do mercado, ajudar marcas portuguesas a tornarem-se mais relevantes e trazer práticas internacionais que valorizem a comunicação digital e cultural. Portugal será o ponto de partida para desenvolver campanhas inovadoras que também impactem Espanha”.