Este Natal, a Vodafone Portugal decidiu romper com a tradição e lançar uma campanha que pretende ir além da celebração.

Sob o mote da reflexão e mudança, a marca apresenta um filme protagonizado pelo artista Dillaz, que dá voz ao respeito e denuncia a violência contra as mulheres amplificada nas redes sociais.

Num monólogo direto e impactante, Dillaz expõe frases e ideias que perpetuam estereótipos de género, alertando para um dado inquietante: basta um minuto online para sermos expostos a conteúdos que promovem masculinidade tóxica. A campanha apela à responsabilidade individual, incentivando a partilha apenas de conteúdos que contribuam para uma sociedade mais justa e inclusiva.

“Esta época é, na sua essência, um tempo de reflexão. Para a Vodafone, é também uma oportunidade para dar visibilidade a temas que não só refletem os valores da marca, como exigem atenção e ação. Enquanto operadora de telecomunicações, o nosso compromisso é inequívoco: queremos tirar partido do melhor que a tecnologia nos oferece para construir um futuro digital mais seguro, empático e inclusivo. Num cenário em que os algoritmos amplificam preconceitos e normalizam comportamentos tóxicos, não podíamos permanecer em silêncio. É nossa responsabilidade ter uma voz ativa na defesa da liberdade humana e promover uma postura mais crítica perante discursos de ódio que desumanizam as mulheres e chegam a legitimar controlo, abuso e violência. As ferramentas digitais não podem servir para promover e instigar comportamentos condenáveis no mundo, mas sim para inspirar respeito e abrir caminho para uma sociedade mais justa e melhor. Por isso, este Natal pedimos: partilha o que vale a pena e não alimentes o que não merece”, afirma Leonor Garcia Marques, Diretora de Marca da Vodafone Portugal.       

A campanha integra o projeto Cidadania DigitALL, desenvolvido pela Fundação Vodafone em parceria com a APAV – Associação Portuguesa de Apoio à Vítima. Esta iniciativa promove sessões educativas em escolas portuguesas sobre comportamentos digitais seguros, abordando temas como masculinidade positiva, misoginia, cyberbullying e dependência de ecrãs.

Desde o lançamento, o programa já impactou mais de 10 mil estudantes, envolvendo 100 agrupamentos escolares em 45 municípios. Professores interessados podem inscrever as suas escolas através do site digitall.vodafone.pt/cidadania-digitall.

Com criatividade da VML, produção da Made in Lx e realização de Miguel Mendes, a campanha será exibida em televisão e meios digitais, numa estratégia de planeamento da Dentsu-Carat. Mais do que publicidade, esta ação posiciona a Vodafone como uma voz ativa na defesa da liberdade e da igualdade, usando a tecnologia para inspirar respeito e combater discursos de ódio.