O relatório “Share of Influence 2025”, desenvolvido pela Brinfer e pela Guess What, revela que os vídeos curtos, especialmente os Reels, se destacam como o formato mais eficaz para gerar alcance, interação e visibilidade no Instagram. 

A avaliação analisou nove setores – Beleza, Desporto, Moda, Media, Tecnologia, Automóvel, Retalho Alimentar, Alimentação e Bebidas e Restauração – entre 1 de julho de 2024 e 30 de junho de 2025.

Segundo o estudo, “o vídeo curto é o motor mais consistente de alcance e impacto”, enquanto as marcas que dominam em volume de menções nem sempre lideram em interações ou visualizações, provando que a escala não garante influência proporcional, lê-se num comunicado enviado às redações.

No setor da Beleza, a Primor Portugal lidera em “Share of Influence” (11,7%), seguida da Kiko Milano (11,6%), enquanto a Sephora Portugal se destaca pelo volume de menções. As visualizações concentram-se na Maybelline e na L’Oréal Paris, evidenciando o impacto dos conteúdos em vídeo.

No Desporto, a Prozis Portugal domina em “Share of Influence”, volume de menções e relações com influenciadores. Nike e Adidas mantêm alto engagement, mesmo com menor número de ativações, mostrando que a relevância e qualidade do conteúdo podem superar o volume.

A moda é liderada pela Zara (19,0%), seguida da Shein Official (11,5%) e Bershka (7,8%). O relatório sublinha que coleções e lançamentos apresentados em Reels, com transições de outfits, geram grande alcance e muitas interações.

Em Retalho Alimentar, Pingo Doce (26,7%) e Continente (23,7%) concentram quase metade do “Share of Influence”, enquanto o Licor Beirão (11,9%) e a Coca-Cola Portugal (10,9%) lideram no setor de Alimentação e Bebidas. O uso de conteúdo em vídeo, muitas vezes impulsionado, é apontado como principal fator de visualizações e participação do público.

O estudo destaca ainda que “parcerias com influenciadores de nicho elevam o retorno e criam impacto consistente em comunidades mais pequenas, mas muito relevantes”, reforçando a importância de estratégias segmentadas. Entre Restauração, Yakuza by Olivier (16,2%) e ÀCosta by Olivier (15,2%) lideram o ranking, com os Reels a impulsionar significativamente o alcance.

Filipa Teixeira, Head of Consumer & Lifestyle da Guess What, afirma que “o ‘Share of Influence’ permite às marcas ir além do volume e medir o verdadeiro impacto da sua presença digital”, enquanto Roberto Carneiro Gomes, CEO da Brinfer, sublinha que a métrica traduz de forma mais completa a força de uma marca no ecossistema da influência em Portugal.