“Dá Via Verde ao que Importa” é o mote da nova campanha, que pretende posicionar a marca como facilitadora da vida das pessoas, tornando a mobilidade mais simples e integrada, permitindo assim libertar tempo para o que realmente importa.

A Via Verde tem no ar uma nova campanha que assinala uma evolução estratégica no posicionamento da marca, consolidando o seu papel como líder em mobilidade em Portugal há 35 anos e a sua presença no dia a dia dos portugueses, simplificando a mobilidade e o quotidiano.

Com esta campanha, a marca quer integrar-se de forma natural na vida das pessoas, tornando o dia a dia mais simples, sem complicações, e libertando espaço para o que é verdadeiramente importante. Enquanto as pessoas estão focadas em chegar, a Via Verde trata de simplificar o ir. Através das diversas soluções e serviços, simplifica os dias dos utilizadores, permitindo-lhes cumprir os seus objetivos da melhor forma, seja ao encontrar e pagar estacionamento ou ao passar numa portagem de forma fluída.

O mote “Dá Via Verde ao que importa”, uma apropriação de uma expressão que já entrou no léxico português, reforça a proximidade emocional da marca e materializa-se nos vídeos da campanha. Mais do que uma assinatura, o conceito traduz uma ideia clara: dar Via Verde é simplificar para dar prioridade ao que realmente interessa.

O filme principal, intitulado “Momentos da Via”, acompanha um homem que, perante uma situação urgente, sai apressado do trabalho e inicia um percurso marcado pela tensão e pela pressa. Ao longo do trajeto, vemos como diferentes funcionalidades da Via Verde, da passagem em portagens sem paragem, à facilidade em encontrar e pagar estacionamento, eliminam fricções e permitem ganhar tempo. O clímax revela o verdadeiro destino: a escola, onde o protagonista chega mesmo a tempo de assistir à atuação da filha.

A campanha está presente em televisão, rádio, outdoor (OOH), cinema e digital, garantindo a cobertura e consistência da mensagem em diferentes pontos de contacto com o público. 

O conceito criativo foi desenvolvido pela FunnyHow e, teve a consultoria de produção da pro(u)d, a produção esteve a cargo da Krypton com a realização de Fred Oliveira e o planeamento de meios foi desenvolvido pela Arena Media.

Em rádio há três versões construídas a partir do mesmo conceito, com um elemento sonoro comum (gimmick) que reforça a identidade da campanha. Os spots exploram situações do quotidiano onde a urgência e a prioridade são evidentes, evidenciando como a Via Verde remove obstáculos invisíveis.

No outdoor, as execuções recriam a proposta de valor da marca através das personagens do filme associando-os à forma como a Via Verde simplifica os momentos mais importantes da mobilidade na vida diária das pessoas

A Via Verde evoluiu de um sistema exclusivo de cobrança eletrónica de portagem para uma plataforma de mobilidade integrando digital e físico que disponibiliza um conjunto integrado de serviços, incluindo cobrança eletrónica de portagens, pagamento de estacionamento, carregamento de veículos elétricos e outros serviços, simplificando o dia a dia dos seus clientes.