Nas campanhas publicitárias é comum vermos modelos sem pelos, mas, no seu último anúncio, a Philips decidiu quebrar os habituais padrões de beleza, mostrando barbas irregulares e costas peludas.

Desenvolvida pela agência digital holandesa Dept, a campanha mostra como a nova máquina de barbear da marca pode ser utilizada de várias formas, seja para aparar os pelos da costa, do nariz ou até da zona púbica.

“Quantas vezes nos identificamos com os homens que vemos nos ecrãs? Para mim, isso é raro”, refere João Inácio, diretor de criatividade da Dept, em declarações ao The Drum. O responsável realça o facto de este tipo de campanhas aproximar as marcas dos homens “reais”, com pelos a crescer em todos os sítios no corpo.

O objetivo é, portanto, apresentar uma nova visão sobre a aparência masculina – mais versátil -, que se distancia da publicidade com homens totalmente depilados e enquadrados em visuais mais estereotipados. A intenção é não deixar nenhum homem para trás, além de se mostrar todo o potencial do produto promovido.