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No primeiro trimestre do ano, as vendas de desinfetante para as mãos, alimentos básicos e produtos de limpeza dispararam. Embora neste momento já não se verifique uma corrida tão significativa a este tipo de produtos, há outras tendências que certamente vieram para ficar, segundo um recente relatório da Nielsen.

A consultora explica-nos nesta reportagem quais os padrões que podem ajudar a prever os fatores que vão pesar na decisão de compra no futuro. Uma coisa parece ser certa nesta “nova normalidade”: a procura por produtos que nos ajudem a ter uma vida mais saudável e equilibrada é uma evidência. Prova disso é o facto de os produtos da marca Continente Equilíbrio terem crescido 25% nos primeiros meses deste ano.

Numa altura em que apresenta uma nova imagem e uma nova campanha de comunicação, vamos procurar conhecer a estratégia de uma marca que responde à mudança que temos vindo a assistir no paradigma da alimentação saudável, que hoje engloba vários pilares, como o sabor, os ingredientes funcionais, a nutrição e a sustentabilidade.