A Coca-Cola lançou uma nova campanha global que incentiva os consumidores a deixarem as distrações de lado durante as refeições, reforçando a importância dos momentos partilhados à mesa.

Desenvolvida pela WPP Open X, sob liderança da Grey, a campanha tem como mote "The World Will Wait" (o mundo espera) e inclui dois filmes, uma campanha de exterior e uma estratégia de influência digital.

O filme principal acompanha o olhar de uma criança sobre o pai, que surge constantemente escondido atrás do computador portátil. Num dos desenhos feitos pelo filho, o pai aparece apenas do pescoço para baixo, com o rosto tapado pelo ecrã e o dedo levantado num gesto que simboliza o habitual "só mais um minuto". A narrativa é acompanhada pelo tema The Wind, de Cat Stevens, reforçando o tom emocional da campanha.

A iniciativa inclui ainda um segundo filme, "The Most Important Meeting", e uma ativação digital centrada na expressão AFK (Away From Keyboard), popular entre a comunidade de videojogos, transformando-a num convite para fazer uma pausa e privilegiar o tempo passado à mesa.

Mais do que uma mensagem sobre a utilização da tecnologia, a campanha enquadra-se na estratégia da Coca-Cola de reforçar a sua associação aos momentos de refeição. A marca procura posicionar-se como parte integrante desses momentos de convívio, defendendo que algumas pausas não podem esperar.