É muito mais que uma campanha de Natal. A comunicação da cadeia Lidl aposta na solidariedade ao convidar os clientes da marca a apoiarem o bem-estar da população sénior. 

A marca afirma que “Cuidar de quem já cuidou de nós vale mesmo a pena”. A marca desenvolveu uma dinâmica em que doa um euro por cada embalagem vendida de lombos de bacalhau sustentável a três Instituições Particulares de Solidariedade Social. Desta forma, ajuda a promover o bem-estar e a autonomia dos seniores portugueses através da Associação Coração Amarelo, a Cruz Vermelha Portuguesa e a RUTIS – Rede de Universidades da Terceira Idade. 

A campanha demonstra o envolvimento do Lidl em temas sociais relevantes, nomeadamente o envelhecimento com propósito.