Aquela que é uma das competições desportivas mais mediáticas do planeta, e que habitualmente constitui um momento de união entre povos e culturas, está a ser marcada desta vez por várias polémicas. Do desrespeito pelos direitos humanos às acusações de corrupção, o evento realiza-se num ambiente completamente diferente de edições anteriores. 

Esta semana começamos por avaliar o impacto que este momento pode ter, não só na imagem do Mundial em si, como também das marcas patrocinadoras oficiais da competição. Qual o retorno da associação a uma prova com estas características e como é que elas estão a gerir este momento dentro e fora das quatro linhas? São questões às quais procuramos responder nesta reportagem.