A Sumol lançou uma nova edição limitada chamada “Eclipse”, uma inovação que combina três frutos tropicais e se inspira num dos fenómenos astronómicos mais mediáticos do verão: o eclipse solar total.

Segundo Rita Geraldes, responsável de Marketing de Bebidas Refrescantes da Sumol Compal, a marca quis aproveitar a conversa gerada em torno do fenómeno para criar uma experiência que vai além do produto. A nova embalagem, disponível em lata e garrafa PET, aposta numa imagem mais escura e diferenciadora e já está a despertar curiosidade nas plataformas digitais, onde a pergunta “Who the f*** is Eclipse?” tem servido de mote para a campanha.

Mas o Eclipse não se resume a um novo sabor. Integrada no posicionamento “Sabe a Muito”, a iniciativa pretende transformar o lançamento numa experiência cultural e sensorial. A marca está a preparar o “Som do Eclipse”, um projeto musical colaborativo que junta sete artistas portugueses de diferentes gerações e estilos, do fado ao rap, passando pela guitarra portuguesa e por membros ligados aos Xutos & Pontapés. O resultado será revelado a 12 de agosto, data central da campanha.

Para Rodrigo Gal, diretor criativo da McCann, a ideia nasceu da própria natureza do eclipse. Tal como o fenómeno astronómico, também o novo produto pretende ser algo raro e inesperado. “Quando os astros se alinham” tornou-se o conceito criativo da campanha, associando o alinhamento dos corpos celestes ao encontro de sabores pouco comuns e a momentos especiais.

A linguagem visual acompanha essa lógica. A embalagem rompe com os códigos habituais da marca, inspirando-se no universo dos astros e do eclipse, enquanto a comunicação digital explora a ideia de alinhamento entre sol, fruta e sabor.

Com forte aposta nas redes sociais e em conteúdos dirigidos aos consumidores mais jovens, a campanha decorre até 16 de agosto. O ponto alto acontece a 12 de agosto, com a revelação do Som do Eclipse e um concerto exclusivo em Montezinho, local apontado pela marca como um dos melhores pontos do país para observar o fenómeno.

A Sumol acredita que esta edição limitada tem potencial para se tornar um objeto de coleção. Afinal, como refere Rita Geraldes, trata-se de “um eclipse que se bebe”: uma experiência pensada não apenas para ser vista, mas também para ser sentida.