Clima, conflitos, habitação e inflação são algumas das palavras que mais impactaram a vida dos portugueses em 2023. Desde sempre que as preocupações e temas prementes da sociedade se refletem na criatividade a nível global. É por isso que nesta primeira emissão de 2024 fazemos um balanço sobre os tópicos que marcaram o último ano e refletimos sobre as tendências que vão estar presentes na criatividade nos próximos 365 dias.

Começamos a emissão, precisamente, no “coração” da criatividade: o Festival Internacional Cannes Lions. A celebrar 70 anos, desde 1954 que premeia as melhores ideias criativas através da entrega dos famosos “Leões”. Nesta reportagem fazemos uma retrospetiva sobre o que mudou nas últimas décadas e quais são as novidades do festival para o próximo ano com uma entrevista a Simon Cook, presidente executivo do Cannes Lions.

E é precisamente, inspirados pelas agências criativas vencedoras da última edição do festival, que vamos ao encontro das tendências que irão marcar 2024 no que toca à criatividade. É o caso de Ivo Purvis, diretor criativo executivo da Dentsu Creative, Pedro Mesquita, diretor criativo da This is Pacifica, Edson Athayde, CEO e diretor criativo executivo da FCB Lisboa, e Steve Colmar, diretor criativo executivo do Grupo Publicis. Os responsáveis das agências dão a sua visão sobre quais as melhores campanhas de 2023 e como olham para o início deste novo ano.