A Uber Eats lançou uma nova campanha publicitária que recorre ao humor e ao conceito de “dad jokes” (“piadas de pai”, em português) para dar a conhecer os seus serviços de entrega de refeições.

Esta nova vaga de comunicação utiliza um tom irónico, recorrendo a piadas típicas de pai — caracterizadas por trocadilhos simples e inesperados — integradas em contextos visuais absurdos que exploram a relação entre comida, tecnologia e o quotidiano dos consumidores.

A The Drum sublinha que a campanha “leva sabor e surpresa a momentos inesperados”, colocando personagens em situações caricatas que destacam a facilidade e rapidez do serviço da Uber Eats.

O recurso ao humor, segundo a publicação, visa não apenas entreter, mas também “introduzir uma linguagem criativa que foge às abordagens tradicionais do setor de delivery”, reforçando a identidade da marca e promovendo reconhecimento imediato entre os consumidores.

O humor — especialmente o tipo associado às chamadas “dad jokes” — tem sido explorado por várias marcas como forma de aumentar o envolvimento nas redes sociais e a memorabilidade das campanhas. Na campanha da Uber Eats, piadas simples e descontraídas são combinadas com cenários visuais insólitos, procurando tanto reforçar a notoriedade da marca como incentivar a partilha espontânea entre utilizadores.

Segundo a The Drum, esta abordagem permite à Uber Eats “conectar-se com os consumidores de forma inesperada”, gerando identificação e entretenimento ao mesmo tempo que comunica os benefícios do serviço de entrega.

A publicação destaca ainda que campanhas deste tipo reforçam a posição da marca num setor em que a inovação criativa é cada vez mais determinante para captar atenção num público saturado de estímulos.