Nova formação executiva da Brands Community desafia empresários, gestores e profissionais do turismo a repensar a criação de valor no setor. Ao longo de oito módulos, os participantes farão parte de uma experiência imersiva premium que os levará a projetos de referência em Portugal como: Verdelago Resort, Six Senses Douro Valley, MACAM, Palacete Severo, Cutipol e Turismo de Portugal.

Num setor em permanente transformação, em que a diferenciação já não se faz apenas através do destino, do produto ou do preço, criar valor no turismo exige uma visão cada vez mais transversal do negócio. É a partir desta premissa que nasce “Turismo de Valor: da Estratégia à Emoção”, a nova formação executiva da academia da Brands Community com o apoio do Turismo de Portugal.

Com início marcado para 26 de outubro de 2026 e conclusão a 19 de janeiro de 2027, o programa foi desenhado para empresários, gestores e profissionais do setor turístico. Ao longo de oito módulos, os participantes terão acesso a conhecimento especializado, ferramentas práticas, novas perspetivas e experiências imersivas que permitem olhar para o turismo a partir de diferentes ângulos: do negócio à marca, da sustentabilidade à experiência, da estratégia à emoção.

É por isso que o programa não se limita à aprendizagem em sala. Os participantes terão a oportunidade de conhecer projetos de referência em Portugal como: Verdelago Resort, no Algarve; Six Senses Douro Valley, em Lamego; Palacete Severo, no Porto; Cutipol, nas Caldas das Taipas; MACAM - Museu de Arte Contemporânea Armando Martins e OOCA, em Lisboa. Realidades distintas com uma característica comum: a capacidade de transformar território, hospitalidade, sustentabilidade e experiência numa proposta de valor diferenciadora.

A formação parte de uma ideia simples, mas cada vez mais determinante: para criar valor no turismo é preciso compreender o negócio para além do negócio. É preciso conhecer o território, interpretar tendências, perceber o consumidor, dominar os números, construir uma marca relevante, integrar a sustentabilidade na estratégia e, sobretudo, saber transformar todos estes elementos numa experiência capaz de criar valor económico e emocional.

No primeiro Módulo, “Propósito, Estratégia e Sustentabilidade”, os participantes serão desafiados a compreender a importância de colocar a estratégia antes da marca e construir propostas de valor relevantes, integrando os princípios ESG na gestão. O Verdelago Resort, na Praia Verde, Algarve, será o case study apresentado e destino durante dois dias, permitindo aos participantes compreender não apenas o conceito, mas a forma como este se materializa na experiência concreta do hóspede. Um projeto que assume a sustentabilidade como princípio estruturante, apostando numa baixa densidade construtiva, na proteção da biodiversidade, na mobilidade suave e na utilização de energia limpa e renovável.

A formação avança depois para “Inovação, Empreendedorismo e Gestão do Negócio”, explorando a forma como se pode transformar recursos e territórios em novas oportunidades e disponibilizando ferramentas para analisar modelos de negócio, viabilidade e estruturas de custos e receitas. Em análise como caso de estudo estará o MACAM – Museu de Arte Contemporânea Armando Martins. Um espaço que agrega museu e hotel de cinco estrela onde os participantes poderão conhecer de que forma a inovação pode transformar-se em propostas de valor diferenciadas.

Outro dos pilares do programa será o conhecimento dos “Instrumentos de Capital”. Que pretende dar a conhecer os principais mecanismos de financiamento público e privado disponíveis para projetos turísticos em Portugal, bem como os seus critérios de elegibilidade e processos de candidatura. Este Módulo decorrerá nas instalações do Turismo de Portugal, em Lisboa.

A dimensão da marca e da comunicação terá também um papel central, através do módulo dedicado ao Design Verbal, onde a palavra é trabalhada como ferramenta estratégica para construir identidade, diferenciação e relação com os públicos. A OOCA, galeria e espaço cultural em Lisboa, será o local onde decorrerá.

A estes conteúdos juntam-se outras dimensões determinantes para a gestão de um negócio turístico, como a Comunicação, a Internacionalização e o Valor de Marca, numa abordagem que procura ligar estratégia à execução e conhecimento à tomada de decisão. Estes Módulos levarão os participantes à Cutipol, nas Caldas das Taipas, ao Palacete Severo, no Porto, e ao Turismo de Portugal, em Lisboa.

A encerrar, um Bootcamp, que consolidará todas as componentes desenvolvidas ao longo do Programa. Durante dois dias, os participantes terão a oportunidade de conhecer por dentro o Six Senses Douro Valley, vivendo enquanto hóspedes uma experiência que, no contexto da formação, poderá ser observada também como um verdadeiro caso de estudo sobre criação de valor no turismo. Um projeto que cruza hospitalidade de luxo, gastronomia, vinho, bem-estar e sustentabilidade, incluindo iniciativas de regeneração da floresta e experiências ligadas à identidade do território.

Dirigido a empresários, gestores e profissionais do setor turístico, o programa pretende responder a um contexto em que o crescimento do turismo português traz também novos desafios: a diferenciação é maior; o consumidor está mais informado e exigente; a sustentabilidade deixou de ser apenas um fator reputacional; a tecnologia está a transformar operações e comportamentos; e a capacidade de criar experiências relevantes tornou-se uma das principais fontes de vantagem competitiva.

Assim, “Turismo de Valor: da Estratégia à Emoção” propõe uma experiência executiva imersiva que combina conhecimento especializado, ferramentas práticas, contacto com líderes e projetos de referência, e momentos de imersão no próprio território.