Com a mensagem “Now playing: La Perna.”, o conteúdo recorre a um jogo de palavras que cruza uma referência ao universo musical associado à artista Rosalía com o produto em destaque, o massajador de pernas da marca.

O Lidl Portugal partilhou um novo conteúdo nas suas redes sociais com a mensagem “Tu depois do concerto da Rosalía”, numa publicação que faz referência ao concerto da artista em Lisboa, que decorreu a 8 e 9 de abril, e ao comportamento típico do público após experiências intensas ao vivo.

A expressão “La Perna” surge assim como um trocadilho criativo, construído a partir da estética de um “now playing”, típica do universo musical e de uma referência ao tema “La Perla”, da artista Rosalía, em articulação com o produto promovido.

A publicação é acompanhada da indicação “Massajador de pernas disponível a partir de 10/04”, assumindo de forma clara a vertente promocional da ação, ao mesmo tempo que recorre a um formato de comunicação próprio das redes sociais para gerar atenção e engagement.

A presença da Lidl Portugal nas plataformas digitais tem sido marcada por uma comunicação que recorre frequentemente a linguagem informal, humor e referências culturais, adaptadas às dinâmicas das redes sociais.

Neste caso, a marca cruza esse registo com uma lógica de social commerce, integrando a promoção de produto em conteúdos pensados para consumo rápido e circulação digital.

A utilização de referências musicais e cultura pop reforça a estratégia que a marca tem vindo a apostar de captar a atenção do público através de códigos reconhecíveis no ambiente digital, aproximando a comunicação da marca do universo do entretenimento e das tendências online.