A iniciativa visa reforçar a importância da autoestima das jovens e incentivar a permanência das meninas no desporto.

A marca de cuidados pessoais Dove voltou a marcar presença no Super Bowl em 2026 com um anúncio global centrado na confiança corporal, intitulado “The Game Is Ours”. 

Esta é a terceira campanha consecutiva da Dove no Big Game focada no incentivo à prática desportiva feminina e na autoestima das jovens, depois de regressar ao evento em 2024, encerrando quase duas décadas sem anúncios no Super Bowl.

De acordo com a Adweek, o spot destaca como muitas meninas abandonam a prática desportiva por volta dos 14 anos devido à pressão social e à falta de confiança corporal. O anúncio integra o projeto Body Confident Sport, ligado ao Dove Self‑Esteem Project, e apresenta cenas que promovem diversidade, inclusão e incentivo à participação ativa das jovens em diferentes modalidades desportivas.

O lançamento acontece num momento em que a relação entre percepção corporal, autoestima e participação em atividade física tem sido cada vez mais estudada, com estudos recentes a indicar que uma imagem corporal mais positiva está associada a níveis mais elevados de autoestima e a uma maior probabilidade de envolvimento em desporto e a sugerir que iniciativas que promovem confiança corporal podem apoiar a continuidade da prática desportiva entre jovens.

Representantes da Dove destacam que a campanha vai além da publicidade tradicional, combinando storytelling emocional e dados sobre abandono do desporto juvenil, para criar uma mensagem inspiradora e socialmente relevante.

De notar que a campanha “The Game Is Ours” reforça a abordagem da Dove de usar momentos culturais de grande audiência para divulgar mensagens com impacto social, consolidando três anos consecutivos de presença no Super Bowl com foco na confiança corporal e inclusão no desporto.