O TikTok está a consolidar-se como uma das principais plataformas para inspirar e planear viagens, assumindo um papel cada vez mais relevante no processo de decisão dos consumidores. 

De acordo com o estudo TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, 70% dos utilizadores já reservaram uma viagem ou experiência turística após descobrirem conteúdos na plataforma, enquanto 54% o fizeram nos últimos 12 meses.

O estudo revela que três em cada quatro viajantes recorrem ao TikTok como motor de pesquisa para planear férias e que 41% identificam a plataforma como a sua principal fonte de inspiração para viagens, à frente das recomendações de familiares e amigos ou dos motores de busca tradicionais. Além disso, 51% dos utilizadores pesquisam conteúdos relacionados com destinos, hotéis ou restaurantes pelo menos uma vez por semana, e 81% consideram que o planeamento de viagens através da aplicação é mais envolvente.

Entre as tendências em crescimento destacam-se os chamados "Destination Dupes", que promovem destinos alternativos menos massificados, bem como conceitos como Slow Travel, Soft Adventure e o fenómeno set-jetting, que leva os viajantes a visitar locais conhecidos por servirem de cenário a filmes e séries. A personalização das experiências também ganha relevância, refletindo-se no crescimento das pesquisas relacionadas com viagens únicas e diferenciadoras.

Segundo o TikTok, a autenticidade desempenha um papel determinante na conversão entre inspiração e reserva. Cerca de 96% dos utilizadores afirmam confiar nos criadores de conteúdos e nas marcas de viagens presentes na plataforma, sendo que 28% referem ter efetuado uma reserva precisamente por considerarem os conteúdos genuínos, diferenciando-os da publicidade tradicional.

Para responder a esta evolução do comportamento dos consumidores, a plataforma disponibiliza soluções como os Travel Ads powered by Smart+, que permitem às marcas do setor apresentar anúncios personalizados a utilizadores com intenção de compra, procurando transformar a descoberta de conteúdos em reservas.

O TikTok considera que este contexto representa uma oportunidade para as marcas ligadas ao turismo em Portugal, numa altura em que regiões como o Algarve, o Alentejo e o Porto registam um aumento da procura turística. A plataforma destaca ainda exemplos nacionais como a TAP Air Portugal, o Turismo de Portugal e vários criadores de conteúdos especializados em viagens, que têm vindo a utilizar o TikTok para promover destinos e aproximar novas audiências do território português.