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Os perigos associados à profissão ganharam destaque nas últimas semanas com a tomada do poder por parte dos talibãs no Afeganistação. E, facto, o novo spot do The New York Times mostra imagens daquela região (e, claro, de outros cantos do mundo).

O anúncio inclui excertos de arquivos pessoais de vídeo e áudio dos jornalistas que aparecem com a palavra "by" constantemente adotando diferentes fontes tipográficas no ecrã (como uma espécie de metáfora para a pluralidade de vozes que surgem nas páginas do conhecido jornal).

Além deste spot, a nova campanha inclui também ações de publicidade outdoor, anúncios impressos e formatos direcionados às plataformas digitais e redes sociais.