A campanha marca o arranque da visibilidade pública do evento e aposta numa estratégia 100% digital na fase inicial, explorando cerca de 200 ecrãs em todo o país, com forte enfoque na Grande Lisboa e em zonas empresariais, sem descurar outros territórios onde circulam decisores.

O The Branding & Business Summit, que se afirma como o maior evento dedicado ao Banding & Business em Portugal, entrou numa nova fase com o lançamento da sua primeira vaga de comunicação de exterior, a cargo da JCDecaux Portugal, enquanto Summit Partner da iniciativa.

Em entrevista ao Imagens de Marca, Andreia Paulo, Diretora de Marketing da JCDecaux Portugal, explicou que esta associação resulta de um alinhamento natural com a missão da empresa: “A JCDecaux está no cruzamento das marcas, pessoas e cidades, e temos no nosso ADN a valorização das marcas, assim como a eficácia do negócio”.

Para a responsável, a ligação ao The Branding & Business Summit representa um “movimento natural” com a estratégia da empresa e com a sua relação histórica com o ecossistema editorial ligado ao branding.

Segundo Andreia Paulo, a JCDecaux entende ter um papel ativo no apoio a plataformas que promovam pensamento estratégico sobre marcas em Portugal. “Temos a responsabilidade de apoiar plataformas que elevem a qualidade da comunicação e do pensamento sobre as marcas no país”, afirmou.

Primeira fase totalmente digital

Nesta etapa inicial, a campanha foi desenhada como um lançamento puramente digital, privilegiando impacto, flexibilidade e capacidade de contextualização.

Entre os suportes utilizados destacam-se:

• LEDs de grande formato na Segunda Circular, em Lisboa;

• Ecrãs em zonas como Marginal de Algés, Parque das Nações, Praça de Espanha, Areeiro, Entrecampos, Alvalade e Campo Grande, em Lisboa;

• Presença em centros comerciais como Colombo e Amoreiras, em Lisboa;

• Mupis digitais nos principais shoppings do país

A responsável sublinhou ainda o papel do digital no reforço da comunicação: “O papel do digital vai ser trazer o maior impacto possível, dar visibilidade e amplificar a comunicação do evento, conferindo credibilidade, com a flexibilidade e o poder de impacto e contextualização que o digital traz”.

Três fases e complementaridade de meios

A campanha está estruturada em três fases, sendo que cada fase terá a duração de uma semana:

• A primeira arrancou a 25 de fevereiro;

• A segunda está prevista para 25 de março;

• A terceira terá início a 15 de abril.

A partir da segunda fase, a campanha será reforçada com maior cobertura nacional, passando a integrar também suportes em papel, numa lógica de complementaridade entre digital e tradicional, com vista ao aumento da frequência e do alcance.

“No digital temos as localizações mais premium e estratégicas. O papel continua a ter o seu papel, trazendo redundância, cobertura e frequência — fundamentais para trabalhar awareness e recordação”, frisou.

O meio exterior como plataforma de relevância

Para a JCDecaux, esta parceria reforça o posicionamento da empresa no ecossistema das marcas e no debate sobre o futuro da comunicação. “Vemos o The Branding and Business Summit como muito mais do que um evento. É um ponto de encontro para as marcas e para quem quer crescer e deixar marca no país — e é exatamente aí que queremos estar”, denotou Andreia Paulo.

Ao assumir a comunicação do Summit, a JCDecaux reforça também a sua aposta na digitalização do suporte e na evolução do Out-of-Home como meio estratégico, combinando impacto urbano, tecnologia e relevância.

De recordar que o The Branding & Business Summit, uma iniciativa conjunta do Imagens de Marca e da Brands Community, nasceu como um novo ponto de encontro para marcas, líderes e decisores, com o objetivo de promover debate, reflexão estratégica e partilha de conhecimento sobre o futuro do Branding e do Business em Portugal.

A iniciativa pretende reunir o ecossistema empresarial em torno de temas como competitividade, crescimento, inovação e impacto das marcas na economia. O evento decorrerá no dia 23 de abril de 2026, na Sala Tejo do MEO Arena, em Lisboa.