O facto de Endrick ter permanecido no banco durante toda a partida desencadeou uma teoria viral que rapidamente colocou a New Balance no centro da conversa digital sobre a competição.

A estreia do Brasil no Mundial de 2026 frente a Marrocos gerou um fenómeno inesperado fora das quatro linhas. A agência brasileira especializada em marketing digital, branding, gestão de redes sociais e consultoria Hasta Marketing, através do seu perfil no Instagram (hasta.mkt), publicou uma análise baseada no comportamento das redes sociais brasileiras que rapidamente ganhou tração.

Na publicação, a Hasta Marketing começa por contextualizar o fenómeno que se instalou após o primeiro jogo do Brasil no Mundial. A agência afirma que “uma teoria viral tomou conta das redes sociais brasileiras logo após a estreia da Seleção [Brasileira] no Mundial de Futebol de 2026: a de que Endrick estaria a ser deixado de lado pelo...” — frase que termina em reticências, sublinhando a natureza especulativa da narrativa que rapidamente ganhou força online.

A ausência do jogador em campo foi reinterpretada por utilizadores como possível consequência do seu contrato individual com a New Balance, num contexto em que a seleção brasileira mantém uma relação histórica com outra gigante de artigos desportivos.

A partir dessa leitura do comportamento das redes, a página desenvolveu a sua análise e destacou o impacto da discussão na visibilidade das marcas envolvidas. É nesse enquadramento que a Hasta Marketing afirma que “a New Balance é a marca mais comentada do Mundial de Futebol após teoria viral sobre Endrick”, acrescentando que “o banco de Endrick contra o Marrocos tornou viral teorias sobre o seu contrato com a New Balance, rival da patrocinadora da CBF”.

Independentemente da veracidade da teoria, o episódio teve impacto na visibilidade da marca. A New Balance, que tem reforçado a sua presença no futebol global e registado um crescimento significativo nos últimos anos, viu o seu nome associado ao Mundial de Futebol de 2026 — um território onde a atenção é um ativo disputado ao segundo.

A publicação enquadra o episódio como um exemplo de como narrativas espontâneas nas redes sociais podem alterar, em minutos, o protagonismo das marcas durante grandes eventos globais.