Nota da direção editorial: Nos últimos 3 meses reinventámos o nosso trabalho a partir de casa e conseguimos nunca parar a produção de informação. Criámos mais e novas formas de a fazer chegar até si, apostámos em conferências na web com momentos de reflexão e partilha de conhecimento com profissionais altamente reputados dentro e fora de Portugal, sempre gratuitamente. Produzimos papers de elevado interesse para decisores de empresas com as ideias mais importantes de cada conferência/debate e preparamo-nos agora para iniciar as atividades da nossa Empower Brands Community, na área da academia, para que o conhecimento possa chegar cada vez mais longe e a mais pessoas enriquecendo também o mercado. Estamos a cumprir o nosso propósito.

Desde o início deste ano que a Arena Media tem vindo a estudar as principais tendências tecnológicas dos principais especialistas do mercado na sua plataforma “Arena Tech&Trends”. A análise aponta para que algumas das tendências mencionadas nestes estudos sejam ainda mais impulsionadas com o aparecimento da Covid-19 nas nossas vidas.

Mais do que nunca, as pessoas vão dar prioridade a tudo aquilo que é relacionado com a segurança e proteção da sua vida. Nesse sentido, tudo indica que tecnologias focadas no bem-estar mental pessoal, como a eHealth, e na resolução dos grandes desafios que o setor da saúde enfrenta, serão cada vez mais importantes nos próximos tempos. Também intensificar-se-á o surgimento de novas medidas de segurança e privacidade que garantam a proteção contra os riscos que emergem com a crescente digitalização da sociedade.

Sobretudo devido à implementação do regime de teletrabalho, que muitas empresas continuarão a adotar nos próximos meses, prevê-se que haverá um desenvolvimento más rápido dos ecossistemas que conectam objetos e dispositivos, mas também lugares e até cidades de forma a facilitar o seu controlo e acesso. A consolidação de tecnologias emergentes como o reconhecimento facial ou a digitalização dos sentidos humanos para poupar tempo e aumentar a nossa comodidade é outra das tendências.

Por último, tudo aponta para um maior crescimento do papel social das marcas. Neste momento enfrentamos um novo período de incertezas relativamente ao futuro e durante estes meses os sentimentos de solidariedade e de consciência humana ganharam força. Diante desta realidade, as marcas continuarão a explorar novas formas de compromisso com a sociedade e com a sustentabilidade do planeta, reforçando a sua aposta em modelos de relação baseados em valores como a transparência, a autenticidade ou a ética.

“O confinamento provocou uma pausa do sistema. Uma pausa que nos levou a viver de uma maneira diferente, mas a vida avançou e adaptámo-nos como pudemos. Por isso, na Arena acreditamos que há que continuar a avançar, encarando cada dia como um novo dia em que há que compreender as necessidades das pessoas e da sociedade, e as oportunidades que as tecnologias e as marcas oferecem” neste novo contexto, sublinha Íñigo de Luis, Director de Estrategia da Arena Media Madrid, em declarações citadas pelo Marketing Directo.