A mensagem central reforça que um objeto não perde valor quando deixa de ser útil para quem o possui — pode ganhar uma nova vida através da reutilização e, ao mesmo tempo, contribuir para a redução de emissões e consumo de recursos.

A ENTRAJUDA assinala o Dia Nacional da Sustentabilidade com o lançamento de uma ferramenta digital que promete mudar a forma como olhamos para os objetos parados em casa. A nova Calculadora Ambiental, desenvolvida em parceria com a Innovagency, parte de uma pergunta simples — “Já sabes quanto vale o que tens em casa?” — e transforma-a numa experiência concreta, permitindo medir o impacto ambiental associado a bens que deixaram de ser usados.

De acordo com um comunicado enviado às redações, a calculadora permite introduzir objetos e quantidades para estimar o impacto que pode ser evitado ao optar pela reutilização em vez do descarte. Os resultados são apresentados em três dimensões — emissões de CO₂, consumo de energia e consumo de água — traduzindo dados ambientais complexos em métricas acessíveis.

A iniciativa parte de um problema identificado: Portugal produz milhões de toneladas de resíduos urbanos por ano, com têxteis, mobiliário e equipamentos eletrónicos a seguirem frequentemente para fluxos mistos ou aterro. Por detrás destes números, há um volume significativo de objetos parados nos lares portugueses — bens que perderam utilidade, mas não perderam impacto. Um eletrodoméstico esquecido numa garagem, por exemplo, representa recursos que continuam “ligados”, mesmo quando já não é utilizado.

Ao tornar esse impacto visível, a ENTRAJUDA procura ultrapassar a principal barreira à doação: a falta de um número concreto que traduza o efeito ambiental de manter um bem parado.

“Ter acesso a informação concreta é fundamental para percebermos que as nossas escolhas e os bens que temos em casa têm um impacto que vai muito além da sua utilização. A Calculadora Ambiental ajuda a tornar esse impacto visível e pode ser um primeiro passo para repensarmos o que fazemos com aquilo que já não usamos, dando-lhe uma nova vida através da doação”, afirma Isabel Jonet, Presidente da ENTRAJUDA.

A iniciativa pretende tranformar uma questão abstrata numa experiência pessoal, estimulando a reflexão sobre o valor que um bem pode continuar a ter para outra pessoa. A Innovagency foi responsável pela estratégia, conceito e criatividade das peças da campanha, traduzindo dados ambientais em situações reconhecíveis do quotidiano. O projeto conta ainda com a colaboração da 3drivers Quadrante e da Sendys Consulting.