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“O coronavírus está a afetar a indústria da publicidade de forma muito severa e a deixar uma marca profunda. Os novos canais estão a surgir e as prioridades a mudar ou a ser completamente redefinidas. O nosso relatório mostra, de forma muito clara, a ascensão dos canais digitais. Mesmo assim, e apesar do facto de que esta tendência está chegar ao limite, os meios tradicionais como a televisão e a rádio não estão a perder importância. Do ponto de vista do anunciante, isto significa que um 'mix de meios' equilibrado é cada vez mais importante para garantir que todos os 'pontos de contacto' são levados em consideração ", explica, ao Marketing Directo, Jan Garnefeld, Diretor de Vendas e Operações da DMEXCO.

O relatório realizado pela feira de economia digital DMEXCO, demonstra que 89% dos profissionais de marketing esperam um aumento mais ou menos significativo dos seus orçamentos de publicidade e praticamente nenhum teme uma redução dos mesmos. 51% dos profissionais preveem que o investimento nos canais digitais irá crescerá mais de 10% em 2021, enquanto 40% preveem um crescimento de até 10%. Apenas 1% vê cortes no horizonte.

O quadro é muito pior no que toca aos meios impressos, onde cerca de 60% dos merketeers arriscam uma redução nas verbas publicitárias destinadas a esses mesmos canais. Ainda assim, 83% dos profissionais de marketing preveem um aumento nos orçamentos de publicidade em sites de notícias.

Já na televisão, 65% dos profissionais de marketing esperam que os orçamentos de publicidade permaneçam iguais ou aumentem até 10% neste canal. E no rádio essa proporção chega a ultrapassar os 70%.