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Foi há já 76 anos que a TAP deu início à sua aventura pelo mundo da aviação. Agora, a companhia aérea portuguesa concebeu um novo vídeo, onde a empresa reconhece o momento menos positivo que tem vivido nos últimos anos, propondo-se a dar início a uma “nova etapa”.

“Não temos estado em forma”, assume a empresa de aviação nesta campanha. Apesar disso, a TAP garante estar empenhada em “fazer” e “ser melhor” a partir de agora. "Somos resilientes, resistimos ao passar dos tempos e à adversidade do caminho. Encontramos brilho na ausência de luz”, acrescenta ainda a marca, através desta campanha de comunicação.

Intitulado “Por onde a TAP voa, voa Portugal”, o vídeo inspiracional com a duração de pouco mais de um minuto e meio é protagonizado pela maratonista Filipa Elvas – que é, também, tripulante de cabine da companhia aérea. Para além de ter sido divulgado nas redes sociais da TAP, contou ainda com divulgação entre os colaboradores da empresa.

É um novo vídeo que surge, assim, depois da companhia aérea ter registado um prejuízo recorde em 2020, na ordem dos 1,2 mil milhões de euros. No primeiro semestre deste ano, o cenário foi um pouco mais positivo em comparação com o período homólogo, embora o prejuízo se tenha ficado pelos 493,1 milhões de euros (uma melhoria de 88,8 milhões de euros).

A empresa tem também vindo a sofrer uma reestruturação, no âmbito da qual o Estado português injetou já 1,2 mil milhões de euros na TAP em 2020 e mais 462 milhões em 2021. E a soma não ficará por aqui. Deverá existir um novo reforço este ano e um investimento de mais 990 milhões em ajudas públicas em 2022, de acordo com declarações dadas à RTP pelo ministro das Finanças, João Leão.